完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

/2020-06-28/
原标题:完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”编者按:【未来首席,请你发言】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:李明,19岁,中央民族... ...

原标题:完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

编者按:【未来首席,请你发言】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:李明,19岁,中央民族大学。

(封面图,图片来源于网络)

“破圈“,”转型“是B站2019年的俩大标签。2019年12月31日,B 站首次试水线下新年晚会,邀请知名艺人与 UP 主进行线下晚会表演,成为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台,当晚其平台播放量达到了惊人的 3674 万人次,一时间占领了各大舆论头条。当晚,主流卫视平台跨年晚会的观看人次分别为江苏卫视为3456 万、湖南卫视为 3072 万、东方卫视为 2508 万、央视为 2432 万,从这项数据看,B站成功跻身前列。

(数据来源:公开市场整理)

B站跨年晚会可谓是一个里程碑式的事件,成功的吸引了来自不同背景的许多用户,并牢牢抓住了“Z时代青年“的心。B站一步步扯下ACG、二次元等标签,一次次打破圈层,从曾经的二次元平台走向全民欢迎的视频平台。

笔者认为,B站成功“破圈“,其关键是B站具有完善的UP主生产机制和完善机制。

B站UP主的生产机制,笔者主要将其概括为UP主“分层”。由上图可以看到,B站UP主根据是否具有特权(主要指是否可以发表时政新闻),以及粉丝数量进行“分层”。完善的分层机制使得UP可以根据这一层次的特点确定自身投稿方向。比如在初级阶层及以下的UP主可以选择更加专一的投稿方向来吸引更多的粉丝。而处于中级阶层的UP主如果投稿方向比较大众,那么继续专注于这一方向便可快速升到高级。处于高级阶层的UP主的投稿方向可以相对来说更广阔丰富一些,基于强大的粉丝基础,可以扩展到不同的投稿方向。

B站同时具有独特的UP主激励机制。

1. UP 主在达到一万粉丝以后可以申请加入悬赏计划,其核心模式为开放 UP 主视频下侧广告权限,UP 主可以自主选择展示何种广告内容,平台与 UP 主按照一定比例分成广告收入。

2. UP 主在粉丝达到 1K 或播放量、阅读量大于 10w 后可以申请加入创作激励计划,该计划按照 UP 主的视频播放量核算补贴,不同品类的内容cpm基数不同。

3. 淘宝带货、品牌商家渠道合作等也都会给UP主带来足够的收益(可参照李佳琪带货模式)。

以笔者关注的某UP主来讲,通过每日更新视频,平均300万的浏览量可以为该UP主带来上百万的年收入。对UP主的完善激励机制保障了UP主的创作热情,从而为平台带来了源源不断的内容,进而吸引不同偏好的用户,PUCG模式形成闭环。

在第十届中国网络视听产业论坛上,B站董事长兼CEO陈睿以“bilibili应该为年轻人做些什么”为主题发表演讲。“是90后、00后这个时代造就了B站,90后和00后合计占比超过80%。”陈睿指出,千千万万的年轻创作者是B站的重要竞争力,B站要为年轻人坚持原创。“B站一直坚持的是创作导向、品质导向,我认为好的社区能够引导人分辨对和错、分辨美和丑。”

从2019年财报来看,B站用户规模、用户活跃度和用户粘性等核心增长变量依然处于快速上升趋势。B站完善的UP主生产机制和独特的UP主激励机制,保障了B站对于原创内容的坚守,成为了B站“破圈”的关键因素。

参考资料:

1. https://news.hexun.com/2019-01-27/196007373.html B站与UP主的“魔幻现实主义”

2. https://www.doc88.com/p-9486474247298.html 短视频内容生产的PUGC模式研究--以“梨视频”为例

3. https://www.bilibili.com/read/cv4301024 B站UP主现在分了几个层次?

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