决战脱贫攻坚,电视平台如何发力?这档节目解锁更多可能性

/2020-11-05/
原标题:决战脱贫攻坚,电视平台如何发力?这档节目解锁更多可能性导读:围绕决战决胜脱贫攻坚这一重大主题,广电节目能做什么?文|一禾是“信息服务员”“故事讲解员”,... ...

原标题:决战脱贫攻坚,电视平台如何发力?这档节目解锁更多可能性

导读:围绕决战决胜脱贫攻坚这一重大主题,广电节目能做什么?

文 | 一禾

是“信息服务员”“故事讲解员”,还是“发展好参谋”“宣传好帮手”?还能更进一步吗?江苏卫视《从长江的尽头回家》给出了肯定的回答。

节目以长江流域发展为主线,邀请明星、企业家、学者作为嘉宾,深入乡村,体验地方传统文化,推动当地特色产业发展;同时,依托媒体矩阵,打通长江流域特色物产流向全国的通路。这一集“探访+公益+文化+纪实+带货”于一体的融媒体公益行动为“综艺+扶贫”模式解锁了更多可能,展现出江苏卫视在“脱贫攻坚”这一课题上的深刻思考。

书写者:找准切口,

赋予文化丰产造惠更多可能

2020年是全面建成小康社会收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年。各大主流媒体主动传播脱贫信息、讲好脱贫故事、当好脱贫参谋,既当“宣传员”又当“助推手”,融入全局,深入基层,联动发力,成为脱贫攻坚的重要力量。江苏卫视在助力脱贫攻坚战中自觉承担社会责任,秉持“有品质,有温度,只引领,不跟随”的频道定位,推出一批主题鲜明和内容鲜活的节目。

《从长江的尽头回家》正是江苏卫视探索电视平台创新边界、反映时代精神、贴近百姓生活的精品力作。

长江串联起包括江苏在内的11个省级行政区,横跨东中西三大区域。这条“金腰带”占地面积约205万平方公里,人口和经济总量均超过全国的40%,生态地位重要、综合实力较强、发展潜力巨大。江苏卫视《从长江的尽头回家》选择以长江经济带为地理线索来展现中国脱贫攻坚图景,正是从自身区位优势出发,紧跟国家战略的重要举措。

在这档节目中,长江的物、长江的景、长江的人,让“脱贫攻坚”四个字可感可触,节目记录着、融入着这场伟大实践,也为各地交流借鉴脱贫经验提供了更多可能。

宣传者:活泛语态,

让小康路上生动图景入眼入心

电视节目讲故事,就是要让电视机前的观众对其中的场景产生共鸣,要做到这一点,关键在于找到和传递节目内容中人类共通的情感,具体到《从长江的尽头回家》中,就成了“乡愁”。

节目在选择嘉宾时颇具巧思,每一集中既有“回家”的旅人——云南籍演员杨昆及歌唱家宗庸卓玛,贵州籍歌手龚琳娜,四川籍主持人刘仪伟,也有“做客”的游人——汪小敏、龚俊、谢安然、李宣卓等。旅人近乡情切,乡愁点燃了观众心中的牵念;他们对当地的物产、历史如数家珍,才有了游人宾至如归的体验。

浓浓的文化气息也是节目呈现出的一大特点。云南篇中,纳西族的服饰文化、打铜文化、东巴书画等等各种民族特色,让人目不暇接;贵州篇中,布依族盘歌、唢呐等特色民族音乐,也令人印象深刻。一幅交织着众多非物质文化遗产的长江画卷在观众面前徐徐展开,《从长江的尽头回家》在呈现当地经济发展的同时聚焦当地的文化事业,生动描绘出各地在脱贫奔小康的路上全面立体发展的美好图景。

此外,节目注重通过富有层次感的表达将观众引入叙事情境。在即将播出的第三集中,“回家”嘉宾刘仪伟在节目开始就先带着探访小组成员品尝当地的美食,烧烤、水煮肉、燃面……嘉宾们大快朵颐,打开了话匣子,让观众大饱眼福的同时,跟随嘉宾们的谈天说地对盛产美食的这座城有了初步了解。而后赏美景,在青山绿水间让观众逐渐爱上这座城。最后在嘉宾妙趣横生的体验活动中探寻城市发展背后的重要支撑。观众透过“回家人”的眼,跟着“探访者”的脚步,深扎乡村看好景、品好物,身临其境地感受长江沿岸经济社会发展的脉动。

推动者:传递经验,

以公益为支点撬动产业发展

除了体验当地风貌,主持人和嘉宾组成的探访小组还有一个重要任务:挖掘推荐当地特色物产,助力农产品销售。

作为公益文化纪实类真人秀,《从长江的尽头回家》每一期节目都会有一场直播带货。探访小组成员们精心筹备一场场网络直播,联动艺人、企业家等对产品进行推广,借助电视平台和网络直播作为载体,可以帮助当地打造出一条特色销售产业链,甚至为当地留下一个具有巨大价值的“长江品牌”。截至目前,节目官方快手直播间最高同时在线人数超1.1万人,总观看人数超12.5万,直播互动中点赞量超5.2万次,许多观众在观看直播互动的同时,也纷纷下单购买所需特色物产,助力当地好物销售与脱贫发展。

节目的意义和价值不止在于挖掘长江丰富物产,更在于凝练长江流域脱贫攻坚过程中的先进经验,给各地扶贫工作提供一个示范案例。

在节目中,白沙古镇挖掘地域历史、民族文化资源反哺旅游业;水城县放大本地特色物产的优势,发展起了刺梨、朝天椒、红心猕猴桃等独具地方特色的经济产业;即将播出的第三集中,还将看到四川宜宾以小小茶叶、红红李子破题地方经济发展。

同时,《从长江的尽头回家》不止于单纯的展示,更希望揭开故事背后的“真相”和“真情”。节目将脱贫成果与好物好景通过一个个鲜活人物的故事串联起来,让观众意识到成功背后扶贫人孜孜不倦的努力——正是因为有像宁蒗“海安舅舅”、农业专家王金良这样的人愿意离开家乡、放弃优渥的生活,扎根贫土地,扶贫又扶智,才能种开“致富花”;更是国家好政策的有力保障和正确指引,“绿水青山就是金山银山”理念,以及对口帮扶、区域协调发展等普惠政策,为打赢脱贫攻坚战指明了前进方向,提供了根本遵循。

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